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Traduction de l'article de allbusiness.com à propos de ce spot de MHRC, publié le 31/12/2003 : "MHRC jette les mégots en Arkansas"

L’agence de marketing et de communication texane MHRC a lancé une campagne de sensibilisation à propos des effets désastreux du jet de mégot sur l’environnement pour le compte de l’association “Préservez la beauté de l’Arkansas” (Keep Arkansas Beautiful — NLDR : une antenne régionale de l'association nationale Keep American Beautiful)

Selon l’agence basée à Little Rock (Arkansas), les études montrent que bien que les mégots de cigarettes soient le déchet n°1 le long des routes en Arkansas, la plupart des gens ne les considèrent pas comme un détritus.

Pour sensibiliser le grand public à ce problème, la campagne met en scène la “fée des mégots”, un homme grognon avec tutu et coiffe de princesse, qui rappelle aux automobilistes de l’Arkansas de gérer leurs mégots de façon responsable.

Le spot publicitaire TV de 30 secondes s’ouvre avec une voiture circulant sur une calme route de campagne. Comme le passager jette négligemment son mégot, la Fée des mégots apparaît dans un nuage de poussière d’étoiles. Il ramasse le filtre du bout de sa baguette magique pointue et dit “Ça schlingue. Toutes les nuits je les ramasse et le lendemain ils reviennent”. Comme une autre voiture passe derrière lui, un mégot de cigarette l’atteint à l'épaule. Il invective alors la voiture : “hé, regardez-le ce mec ! Tu es en train de dégueulasser, tu sais ! Ces trucs sont pas biodégradables.” Avant de disparaître, il marmonne “Il me faut un nouveau boulot”. La vidéo se termine avec le logo de Keep Arkansas Beautiful “Préservez la beauté de l’Arkansas”) et le slogan “Il n’y a pas de Fée des mégots. Alors arrêtez de les jeter.

Des spots TV et radio sont actuellement diffusés à travers tout l’Arkansas grâce à un accord spécial avec l’Arkansas Broadcasters Association (“Association des Animateurs de l’Arkansas”). Les spots payants débuteront à partir d’avril. Le coût de cette campagne n’a pas été révélé.

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